Архивы Категорий: Маркетинг. Реклама

Главная / Маркетинг. Реклама
Заговор народа. Как создать сильный политический текст

Новое исследование профессора, доктора филологических наук Ирины Черепановой раскрывает тайны создания суггестивного политического текста. В книге приведены основные понятия суггестивной лингвистики, обеспечивающие необходимый теоретический минимум специалиста. Предлагается конкретный инструмент для измерения и усиления суггестивности текста — компьютерная программа `Экспертиза текстов внушения`, рассматриваются основные виды манипуляций с ней — от синтеза текста до технологии молниеносной цензуры. Обсуждены основные параметры героя и массовые символы, позволяющие экологично и эффективно `вписать` политический миф Победителя в реальную действительность. И, наконец, представлены многочисленные примеры текстов предвыборной коммуникации. Книга адресована тем, кто готов `побеждать уменьем`: лидерам мнений, героям, политикам, специалистам в области избирательных технологий, рекламы, PR, журналистам, политологам, лингвистам, психологам, психотерапевтам и…

Система маркетинговых инструментов и механизмов их реализация в планировании территориального развития

Монография раскрывает теоретико-методологические направления использования маркетинговых инструментов в планировании территориального развития. Особое место в работе занимает разработка маркетинговых инструментов определения и оценки эффективности пространственных преобразований. Кроме того, в работе рассмотрены формирование нормативно-методической базы и практическая реализация всех механизмов стратегических маркетинговых решений территориального планирования. Материалы монографии могут быть использованы студентами бакалавриата, магистратуры и аспирантуры, слушателями бизнес-образования и преподавателями для подготовки к лекционным и семинарским занятиям по различным направлениям маркетинга территорий, а также специалистами, изучающими современные направления маркетинга территорий в различных регионах.

Разбитые окна, разбитый бизнес. Как мельчайшие детали влияют на большие достижения

Цитата «Никогда не думайте, что вы умнее или хитрее своих клиентов. Если вы полагаете, что должны донести до клиентов суть вашего бизнеса, то, скорее всего, это они должны донести суть вашего бизнеса до вас». Майкл Ливайн О чем книга О том, насколько важны нюансы при ведении бизнеса. Закрывая глаза на «разбитое окно», можно довести компанию до ее полного краха, когда капля за каплей будут накапливаться и повторяться с виду ничем не примечательные, но очень значимые регулярные происшествия. О том, как теория разбитых окон Уилсона и Келлинга, описывающая проблемы в преступном мире, легко вписывается в мир бизнеса. Почему книга достойна прочтения Под понятие «разбитых окон» применима деталь в любой сфере человеческой жизни. Из мухи действительно может получиться слон: где и как вовремя обнаружить мух? Подводная часть айсберга: содействие и поощрение возникновению разбитых окон. Анархия по недосмотру. Скажи «нет» первым…

Visual Marketing

Visual Marketing

Global Market Reality

With faster communication, the world is rapidly shrinking. Countries are increasingly multicultural and companies with products and services developed in one country are finding enthusiastic acceptance in others. Companies need to be able to cross boundaries within and outside their country. Although the opportunities to enter and compete in the global markets are significant, the risks can also be high. Companies promoting in the global industries, however, have no choice but to internationalize their operations. Indeed, many companies are taking the view that their products can be manufactured anywhere through global supply chain. Today, companies must see their product as “Made in the World” rather than limited to one country only.

Selling It – The Incredible Shrinking Package & Other Marvels of Modern Marketing

Selling It – The Incredible Shrinking Package & Other Marvels of Modern Marketing

Brand Extensions in Pakistan

There have been few studies on brand extensions in a Pakistan context. In this book, we study brand extensions in Pakistan from viewpoint of Brand Managers as their analysis coupled with their personal preferences can provide interesting insights for forming a successful brand extension strategy.Since T. Gamble first published an article about brand extensions (1967) there has been a growing interest for the topic. With the passage of time the in-built benefits of brand extensions in terms of cost and higher success rates were captured by companies in developing countries like Pakistan. In this book, we make theoretical arguments for, and show empirically that growth may not be the ultimate objective for companies in Pakistan. Instead, companies are compelled to follow the bandwagon so to match competitors. It has been indicated that small firms might be in a better position to take advantage of below-the-line promotions in comparison to larger firms….

Экономист под прикрытием

Экономика — это наука о том, кто что получает и почему. В известной и увлекательной книге частью разоблачении, частью руководстве для пользователя — проницательный колумнист Financial Times срывает завесу таинственности с того, как работают деньги в современном мире. Начиная с цены на чашку кофе и заканчивая тем, почему эффективность не всегда есть ответ на поиски справедливого общества, от улучшения здравоохранения до решения проблем с пробками — все эти трюки и секреты восхитительно разоблачает «Экономист под прикрытием». Харфорд изящно разъясняет такие непростые для понимания идеи, как ценообразование вдоль кривой спроса и теория игр, используя примеры из реальной жизни. Книга обращается к экономической теории свободного рынка, и Харфорд показывает, как компании, от Amazon.com до Whole Foods и Starbucks, надувают потребителей с помощью партизанских техник ценообразования, и объясняет высокую стоимость аренды (имеющую большее отношение к сельскому хозяйству, чем можно…

Strategies of Japanese Car Manufacturers in Europe

The main objective of this work is to reflect on the relative position of Japanese car manufacturers in Europe and North America, with a major focus on the United States. Furthermore, this work looks at the reasons for the sales differences between Japanese car manufacturers in North America and Europe. Is it fair to say that they are unsuccessful in Europe or that the European market is tougher than the North American? Is this the reason why their sales are lower in the European market? What are the differences between their strategies for their premium brands and market shares in North America and Europe? The subject matter of this work throws up certain challenges. Some information has not yet been published, as it is still confidential to only the company executives. Furthermore, obtaining certain data is just not possible such as; the sales numbers of a brand’s model with a specific engine type, or customer and quality ratings of a brand or a model. In order to overcome this…

Branding Amsterdam

City branding is a relatively new subject which gains in importance during the last decades. Destinations are competing for tourists and qualified newcomers to improve their economy and ascertain their subsistence. Branding a region is a complex and challenging task which requires a sophisticated strategy. It goes beyond traditional marketing approaches as networking and Web 2.0 are essential elements for a competitive destination marketing concept. Therefore this book shows how the city of Amsterdam manages to be among the top European destinations. It gives an insight into the structure of the “I Amsterdam” campaign and explains how to become a successful and popular brand. Qualitative research based on surveys among visitors and citizen demonstrates the effect the city marketing campaign has on its target groups. The analysis should help to clarify and inspire professionals active in the field of city branding and destination marketing in order to conceive essential elements to…